La Coupe du Monde 2026 a démarré depuis quelques jours, et adidas a déjà trouvé une façon inattendue d’élargir son terrain de jeu. La marque aux trois bandes lance une collection de maillots officiels taillés pour les chiens, déclinée aux couleurs du Mexique, de la Colombie, de l’Argentine et du Japon.
Ces tuniques canines reprennent à l’identique le design des maillots domicile portés par les sélections nationales : mêmes blasons brodés à chaud, même logo, même intention de finition premium. Le tout vendu 35 dollars pièce, disponible dès le 1er mai en Amérique du Nord, en Amérique latine et dans plusieurs marchés asiatiques.
Derrière le sourire, la stratégie est sérieuse. Adidas équipe quatorze sélections lors de cette édition, le casting le plus large de l’histoire de la marque sur un Mondial. Étendre cette présence au pet apparel, c’est multiplier les points de contact avec les supporters dans leur quotidien, bien au-delà des soirs de match.
La collection raconte aussi quelque chose de plus large : la culture maillot déborde aujourd’hui du stade vers la sphère domestique, le streetwear, et désormais la garde-robe canine.
